O primeiro passo foi encontrar os valores, propósito e tom de voz adequados para a marca. A abordagem foi construir o arquétipo de um doutor amigável e generoso, que transmite segurança e proximidade, inspira confiança e cuida de seus pacientes com muito cuidado e empatia.

Demos uma personalidade bem humanizada para marca, com algumas características que se destacam:

Comunicação em primeira pessoa: para gerar uma conexão imediata com os usuários; 

Sem tabus ou formalidades: linguagem clara, simples e acessível para todos.

Linguagem informal: equilibrando um tom jovem e coloquial (inclusive com uso pontual de emojis) com autoridade e autenticidade.

Como o aplicativo possui duas versões, uma para médicos e outra para pacientes, criamos distinções na cromia:

💚Verde para quem busca equilíbrio e saúde. 

💙 Azul para quem compartilha conhecimento e cuida com responsabilidade. 

São duas versões, mas com um mesmo propósito: facilitar o encontro entre quem precisa de ajuda e quem está pronto para ajudar.

Essas cores aparecem bastante nos materiais produzidos também, até mesmo em fotografias como elementos sutis em roupas, acessórios e objetos importantes, no mesmos tons de verde e azul. Isso ajuda a segmentar com clareza os conteúdos voltados para pacientes e para os profissionais da saúde.

As artes têm um estilo limpo, harmônico e minimalista, com frases mais sucintas e diretas que reforçam a identidade da marca e facilitam a compreensão da mensagem.

E foi assim que conseguimos criar uma identidade única para o app, alinhando valores, posicionamento e um tom de voz amigável com um visual simples e agradável para quem realmente importa: as pessoas.