Chega de ficar procurando no Google, TikTok e ChatGPT para explicar “o que diabos Benchmarking significa?”
A publicidade moderna ganha muita força nos Estados Unidos nos anos 1950 (assista à série Mad Men para saber mais), então não é surpresa que muitos dos termos são em inglês.
E como vivemos sob uma hegemonia cultural norte-americana, muitos desses termos são usados aqui também, sem nenhuma tradução direta.
GLOSSÁRIO DE TERMOS MAIS USADOS NA PUBLICIDADE E O SIGNIFICADO DE CADA:
Ad – Abreviação de “advertisement”. É um anúncio, basicamente.
Benchmarking – É o estudo da concorrência para entender o mercado. Observar os concorrentes para aplicar estratégias (o que podemos melhorar? O que fazemos melhor?)
Brainstorming – Reunião de ideias livres para gerar uma solução criativa. Você junta um monte de pessoas e vê quais ideias vão sair dali para o projeto.
Briefing – Documento ou reunião que reúne todas as informações necessárias para iniciar uma campanha ou projeto.
Call to Action (CTA) – Chamada para ação, como “Compre agora” ou “Saiba mais”. É um convite direto para seu cliente.
Copy – Texto criativo usado em anúncios e peças publicitárias com o objetivo de converter em ações, vendas e resultados.
Copywriters – São os redatores que escrevem essa modalidade de textos.
Design – é o processo de planejar, criar e solucionar problemas com foco na funcionalidade, estética e experiência do usuário. Pode ser traduzida como “projeto”, “desenho” ou “conceito”, dependendo do contexto.
Designers – Profissionais que trabalham com essas soluções. Aqui também são conhecidos como diretores de arte.
Engagement – Engajamento: interações dos usuários com seu conteúdo (curtidas, comentários, compartilhamentos) – se a pessoa fala essa, ela já está fazendo as malas para virar empresário em Miami.
Impressions – Impressões: quantidade de vezes que o conteúdo foi exibido.
Influencer – Pessoa com influência nas redes sociais que pode promover marcas.
KPI (Key Performance Indicator) – Indicadores de desempenho usados para medir os resultados de uma campanha.
Landing Page – Página de destino para onde o cliente é levado após clicar em um anúncio.
Leads – Contatos ou clientes em potencial que demonstraram interesse na sua marca.
Key Visual – Identidade Visual, a imagem principal que encapsula a essência inteira de uma campanha publicitária.
Mindset – Talvez a de uso mais irritante, significa “mentalidade” ou “atitude mental”. Se refere ao conjunto de crenças, pensamentos e formas de encarar o mundo que influenciam comportamento, decisões e a maneira como uma pessoa reage às situações da vida.
Moodboard – Painel visual com referências de estilo, cores e conceito da campanha.
Persona – Série de games de JRPG/Filme de Ingmar Bergman/Conceito de Carl Jung – Em publicidade, é a representação fictícia do cliente ideal, baseada em dados reais.
Reach – Alcance: número total de pessoas que visualizaram seu conteúdo.
SEO (Search Engine Optimization) – Otimização de conteúdo para aparecer melhor em motores de busca como o Google.
SEM (Search Engine Marketing) – Anúncios pagos nos motores de busca.
Social Media – Pessoa responsável por gerenciar redes sociais (planejar postagens, estratégias de engajamento digital), chamada de social media manager ou simplesmente social media.
Target – Público-alvo: o grupo de pessoas que a campanha busca atingir.
Tem mais algum termo que ouviu falar e queira saber?
